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奥飞娱乐:从澄海走向世界的“玩具王国”

作者: 篮球世界杯 发布时间: 2019年09月22日 15:46:48

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  今年春节以来,汕头市澄海区市民休闲娱乐有了好去处——占地面积100亩的澄海奥飞市民广场自启用以来,已举办过多场大型群众性文体活动,不仅补齐了澄海区文化体育休闲等功能短板,也让许多返乡青年感受到家乡巨变。

  这处澄海文化新地标,由奥飞娱乐股份有限公司(以下简称奥飞娱乐)创始人蔡东青与其兄弟捐建。创立于1993年的奥飞娱乐,是目前中国最大的娱乐文化产业集团之一,更是中国动漫的龙头企业。

  “全球玩具看中国,中国玩具看广东,广东玩具看澄海”。从澄海的小作坊起步,奥飞娱乐历经20多年的探索,缔造了一个市值百亿的动漫帝国。作为行业翘楚,奥飞娱乐在激烈的国内外竞争中披荆斩棘,通过“走出去”和“请进来”,推动中国文化出海,助力中国原创动漫、IP衍生产业在全球舞台上崭露头角。

  “作为一家创造快乐与梦想的企业,奥飞娱乐将继续助力优秀的国产文化走出去,影响更多人的未来。”这是蔡东青的愿景,也是奥飞娱乐一直坚守的初心。日前,南方日报走进奥飞娱乐,试图解码其成为“玩具王国”的崛起之路,以期为更多企业的发展提供借鉴。

  

奥飞娱乐:从澄海走向世界的“玩具王国”

奥飞娱乐是中国动漫的龙头企业。

  ◎抢抓机遇 自主创新

  小作坊突围成“国内动漫玩具第一股”

  与澄海绝大部分玩具企业一样,奥飞娱乐从家庭作坊起步——上世纪80年代末,蔡东青拿着母亲给的800元买了一台老式注塑机,在家制作塑料小喇叭。以质取胜的小喇叭吹响了他的品牌,订单纷至沓来。

  然而小喇叭吹得再响还是小喇叭,档次低、价值低。如何从庞大的澄海玩具生产厂家中脱颖而出,这位汕头土生土长的企业家敏锐地寻找着下个突破口。

奥飞娱乐:从澄海走向世界的“玩具王国”

  一次香港之旅,风靡一时的日本玩具四驱车让他看到了潜在商机。1993年,奥飞娱乐前身——广州奥迪动漫玩具有限公司成立。围绕四驱车产业,蔡东青花重金引入日本动画片《四驱小子》,举办“奥飞全国少年四驱车大赛”,让“奥迪四驱车”旋风刮遍全国。1996年,公司销售额首次突破1亿元大关,并迅速占领全国过半市场份额。

奥飞娱乐:从澄海走向世界的“玩具王国”

90年代,“奥迪四驱车”旋风刮遍全国。

  奥迪双钻四驱车的成功,奠定了奥飞娱乐在行业中的标杆地位。但日趋激烈的行业竞争,让奥飞未敢懈怠片刻。在长期观摩美国、日本等成熟文化产业的运作模式之后,自主开发动漫品牌的市场需求呼之欲出。

  2004年,奥飞娱乐推出首部原创动漫作品《火力少年王》,开启了“动漫+玩具”的商业模式先河。2007年,奥飞娱乐创下近5亿元营业收入的历史新高,同比增长85%。

  2009年,奥飞娱乐以“国内动漫玩具第一股”的身份在A股上市,并创造出以动漫作品促进周边衍生产品销售的盈利模式,带来中国动漫周边的第一次冲击波。

  ◎扎根潮汕 IP为核

  打造“IP+全产业链”运营平台

  成功的国产动漫IP,也可以成为中国文化向全世界传递和展示的载体。数据显示,2018年,动漫IP玩具占奥飞娱乐收入的53%,而在10年前,这一比例还是零。

  目前,奥飞娱乐已经打造出国内数量最多、知名度最高、覆盖全年龄段的IP矩阵,构建起一个“以IP为核心”,集漫画、动画、授权、媒体、玩具、婴童、游戏、实景娱乐等业务的“IP+全产业链”运营平台。

奥飞娱乐:从澄海走向世界的“玩具王国”

  “一个普通塑胶的玩具或者一件服装,如果印上了一个米老鼠或唐老鸭的logo,它的价值就可以得到大幅的提升。”奥飞娱乐玩具供应链管理中心负责人、广东奥飞实业有限公司总经理陈时五表示,借鉴欧美、日本动漫企业,奥飞娱乐以致力于创造自有IP品牌为主旋律,陆续开发了《铠甲勇士》《巴拉拉小魔仙》《超级飞侠》等家喻户晓的IP,“围绕这些IP,我们再不断地去讲故事,丰富它的内容,从而拉动整个奥飞娱乐泛娱乐产业的发展产业链。”

奥飞娱乐:从澄海走向世界的“玩具王国”

奥飞娱乐知名动漫IP《喜洋洋与灰太狼》。

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