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年轻人社交 一个冬天的童话

作者: 篮球世界杯 发布时间: 2019年09月22日 15:33:59

  每隔五年左右,就会有媒体、互联网大佬和创业者出来表达一个观点:

  “现在新一代年轻人出来了,他们不一样了,你们不懂他们,我懂。”

  如此一来你大概可以理解,为什么即使微信和QQ已令腾讯一统社交江湖的情况下,每隔五年左右,还会有一拨新的社交创业浪潮。

  新的创业者及追捧者们,无论怎样不遗余力的在向大众普及“沙雕”“开始自闭”和“zqsg”等新一代年轻人黑话,无论怎样鼓吹自己和这代年轻人多不一样,身体却还是很诚实——在App界面中,往往还是能看到Tinder和Instagram的样子。

  代际社交需求的差异,95后乃至千禧一代有自己社交的渴求。往后,他们会用流量投票,选出自己喜欢社交游戏规则,也逼迫这些创业项目跟随。

  而这其中,有些东西也是不变的:“性”依旧是刚需,陌生人破冰依旧有一些尴尬。但在年轻人里,新的社交场景和氛围也在悄然发芽。

  含蓄走肾,游戏走心

  事情还是要从约炮开始说起。

  我有一位男性朋友,去外地出差时,用Soul约到了一个女网友,做了你们能够想到的那点事。

  作为一款号称“灵魂社交”的软件,Soul并不强求上传头像,这即使在今天的社交软件中也不多见——其它一些主打年轻人社交的App,无论是老一点的探探,还是新一点的JOIN,抑或看起来文艺一些的积目,都会要求你上传真实头像,否则就会限制使用功能。

  你可以在Soul里选一个自己中意的动画头像

  听起来,后三者效率更高,因为如果目的就是约炮,那显然双方先把照片摆上来最省事,就像相亲就应该直接报房产、身高和婚史那样。

  但实际上,“效率不高”的Soul,现在已经拥有近150万的日活,在这一拨年轻社交红利中,也是翘楚。

  点进随机匹配的Soul用户页面,有很大的概率是能够看到该用户的真实图片,或者自拍的。如若没有,很可能也有真实的语音。

  这些都没有的话,在上面可能比较难交到朋友。

  “不强制”不代表“不支持”,“灵魂社交”并没有真正让肉体远离。Soul实际上通过产品引导实现了个人资料的个性化定制,并通过地理位置、话题、语音播放和随机匹配等逻辑分发出去,完成社交。

  另一边,音遇也逐渐火爆了起来。据称日活达到了85万。因为是头条前员工的创业项目,也被认为是头条方法论的成功输出。

  以过往“聊天”为基础玩法不同,音遇所提供的场景,游戏的性质显然更加浓厚一些,玩家进入到一个个点歌房里面,进行类似歌曲接龙的游戏,整个氛围与狼人杀更为接近。

  音遇的界面非常像一个休闲游戏界面了

  这种“比起社交更像游戏”的情况并不仅仅出现在音遇一家身上。诸如唔哩星球、番薯小组、Uki等软件,都不约而同地将自己包装得更像一个游戏。

  如果我们仔细观察就会发现,通常所有游戏化的机制,目的都是为两个陌生人之间“破冰”,使其不再害羞,进而交换更多信息。

  破冰之后,这些App不断更新的游戏机制,亦是将用户始终维持在自己平台内——而不是转移到QQ和微信——的重要纽带。

  更重要的是,游戏化实际上在试图建立一种线上的社区规则,让PUA等“不守规矩”的骗炮技巧无用武之地,使陌生人的交往含蓄化,从野蛮向文明演进。

  敏感的资本

  在一个各种意义上都是寒冬的季节,这股年轻社交风潮,算是投资领域为数不多的暖流。

  作为一个对潮流最为敏感的行业,他们迅速觉察到这群App背后的流量红利,并且迅速将认知转化为投资。

  仅去年,拿到了钱的创业项目就有:

  数据来自IT桔子

  为什么投资人敢于这个时候进入?云九资本执行董事沈文杰表示,主要是核心指标好看,而深层次原因在于:这一代年轻人的文化内核产生了变化。至少有以下几个指标可以确证我们的判断:

  首先,从获客角度来说,在没有砸钱推广,也没有特殊新渠道的情况下,年轻人社交类软件增长异常的高。沈文杰说,据他们观察,这是全网所有此类App的状态。

  其次,即便无法透露具体数字,他们也观察到,用户固然很容易将社交关系转移到微信,但存留也相当可观——这是一个可以持续的生意。

  这种数据变化的基础,源于年轻人的变化。

  这两年嘻哈、电音文化强势崛起,DJ的收入已经超过传统的流行歌手。我们大可断论:代表着整个年轻人的审美正在和表面上的主流分化。而潮流品牌也在顺应这种分化,用自己的消费符号将这种风潮放大。

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