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三、“三农”新闻报道缺失的应对措施随着党中央对“三农”问题的重视,农业产业结构调整的不断深入和市场经济

[学子论文]浅论“三农”新闻报道的缺失与应对

作者: 篮球世界杯 发布时间: 2019年09月23日 15:07:54

  三、“三农”新闻报道缺失的应对措施

  随着党中央对“三农”问题的重视,农业产业结构调整的不断深入和市场经济体制的逐步善,农村生产关系的重新调整和社会生产力的不断释放,我国农村正在加快进行新农村建设,农村经济不断发展,新生事物层出不穷。这一方面为媒介的“三农”报道提供了报道内容,另一方面,也为媒介在农村发展奠定了基础。加强“三农”新闻报道,还需要做好以下工作:

  (一)提高农民文化水平

  1、重视农村基础教育


  为进一步促进促进城乡教育公平,提高农民文化水平,政府作为保证教育公平的主体,应义不容辞地承担起逐步缩小差距、不断提高农村教育水平的职责。要切实树立以人为本的科学发展观,通过一系列的制度创新,使广大农民切实享有受教育的权利,提高他们的文化水平。一是要在全国范围内实现义务教育的全覆盖,使每一个孩子都能接受教育。二是要增加农村教育经费投入,实行免费义务教育,减轻农民的教育负担。三是教育资源要向农村倾斜,改善农村教学环境,加强农村教师培养,提高农村教师素质。四是实施再教育,针对成年农民进行再教育,利用农民农闲、赶集等时段,采用形式多样,农民喜闻乐见的方式,充分调动农民受再教育的积极性,提高他们的文化水平和文化素质。只有农民的文化水平提高了,他们才可能主动的去接受大众传播媒介的信息,才可能成为大众传播媒介的受众。

  2、实施农村文化工程

  2007年3月,国家新闻出版总署、科技部、财政部等部门联合下发了《关于“农家书屋”工程实施意见》。 “农家书屋”工程在一定程度上可以提高广大农民的文化水平,普及科技知识,传播先进文化。同时,农民可以通过农家书屋的报刊杂志、有线电视、电子阅览室等接收媒介信息,所以,“农家书屋”也是农民接受大众传播媒介信息的一条重要渠道。建立和完善“农家书屋”,要保证经费的投入,不能让“农家书屋”成为没有内容的空壳。“农家书屋”中的书籍应以贴近农民生活,向农民普及科学文化知识,丰富农民的业余文化生活为主,而不是将一些农民看不懂的专业期刊或理论专著放在那儿作为摆设。同时,“农家书屋”应该有专门的工作人员,一方面管理“农家书屋”,另一方面,可以对农民进行必要的指导。

  继续开展各种形式的送“科技下乡”、“文化下乡”活动,将科技文化知识以各种生动形象,便于农民接受的方式,及时有效的向农民传递。

  (二)加快新农村建设

  在国家大力倡导新农村建设的条件下,加快农村建设,建立农民聚居的新型农村社区,将农民集中在一个区域内居住,引导农村向城镇化发展。加强农村地区新闻传播基础设施建设,在新型农村社区设置报刊零售店,或者是农村报刊发行站。同时完善周边基础生活设施,改善农村交通条件等,降低大众传播媒介在农村地区的发行成本和维护成本,使大众传播媒介自愿进入农村地区。

  (三)引导新闻媒介关注“三农”

  我国农村地区各种新闻媒介的普及程度,以及大众传播媒介的基础设施建设严重滞后,国家应该从制度建设入手,对涉农媒介给予政策优惠或者直接的财政补贴,引导大众传播媒介关注三农,扩大大众传播媒介在农村地区的影响。

  以往的观点认为: “三农”新闻报道的受众是农民和部分涉农人员,包括农村基层干部、现代农业的从业者、经营者等群体。但笔者认为, 这种观点不仅是一种思维误区, 而且窄化了农业报道的受众群。在以市场经济为主导的信息时代,,农业报道的受众群不仅包括上述传统意义上的农民和涉农人员, 还应包括城镇中的农产品消费者、经营者和管理者, 开拓农村市场的企业家, 农业科技工作者,关心、支持农业的专家、学者, 农业类院校和高校涉农专业的师生等○11。

  在当今市场经济下,“三农”新闻报道的受众群体更加广泛,这不仅可以提高报刊发行量,还可以扩大媒介广告量,从而提高媒介经营利润。所以,如今大众传播媒介应该关注“三农”,注重“三农”报道。

  四、结束语

  我国农村发展问题已成为党中央国务院工作的重点,大众传播媒介在农村经济发展和农村现代化进程中的作用十分巨大。提高农村地区大众传播媒介的普及率,首先农民要从自身做起,不断加强知识文化学习,提高自身知识文化水平,主动去接受大众传播信息;其次政府要高度重视农村发展问题,各种资源要向农村倾斜,引导大众传播媒介关注“三农”问题,对涉农媒介给予一定的政策优惠和财政补贴;最后,大众传播媒介也需要积极主动的去关注“三农”,充分发挥大众传播媒介在农村经济发展,实现农村现代化的功能作用。(作者系甘肃政法学院人文学院学生)

  参考文献:

  [1] 叶晧.政府新闻学-政府应对媒体的新学问[M].南京.江苏人民出版社,2006年9月.

  [2] 孙聚成.信息力-新闻传播与国家发展 [M].北京.人民出版社,2006年2月.

  [3] 新闻出版总署等部门《关于印发<“农家书屋”工程实施意见>的通知》[Z],2007年.

  [4] 中共中央、国务院关于加大统筹城乡发展力度,进一步夯实农业农村发展基础的若干意见[Z],2009年12月31日.

  [5] 邓利平.审美视野中的新闻传播[M].北京.新华出版社,2002年12月.

  [6] 陈力丹.解析中国新闻传播学(第二版)[M].上海.上海交通大学出版社,2007年.

  注释:

  ① 童浩麟.农村新闻报道问题与对策[D].郑州大学.

  ② 2008年图书出版种数情况. 国家统计局.

  ③ 数据来源于国家新闻出版总署信息公开.

  ④ 孙聚成.信息力-新闻传播与国家发展[M]。北京.人民出版社,2006,256页.

  ⑤ 叶晧.政府新闻学-政府应对媒体的新学问[M].南京.江苏人民出版社,2006年9月,358页.

  ⑥ 数据计算采取四舍五入取整数.

  ⑦ 中国农民平均受教育年限7.8年 就业培训不到20%.中国网.

  ⑧ 许学峰 任孟山 武闽.城市农民工群体的传媒境遇及其成因[J].《现代传播》,2009年第4期

  ⑨ 吴文虎.新闻事业经营管理[M].北京.高等教育出版社,1999.

  ⑩ 赵永华 徐雪高 马九杰.农村传媒歧视及其成因分析[A].《冲突·融合:新闻传播与社会发展》.北京.新华出版社.

  ○11 曹远宁.农业新闻受众的群体探析[J].《东南传播》,2007年第5期. 

  

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